Η επιτυχία ενός brand καταγράφεται στις πωλήσεις του αλλά και στη διάρκεια της προτίμησης που δείχνουν οι καταναλωτές προς αυτό στον χρόνο. Γι’ αυτό και στη συγκεκριμένη έρευνα της SymphonyIRI, που πραγματοποιήθηκε για λογαριασμό του σελφ σέρβις, παρουσιάζονται τα 50 πρώτα brands της ελληνικής αγοράς για το 2010, σύμφωνα με τις πωλήσεις που πραγματοποίησαν μέσω των σούπερ μάρκετ. Οι γνωστές αυτές μάρκες αποτελούν την «ομπρέλα» κάτω από την οποία υπάγονται σημαντικά καινοτόμα προϊόντα, νέα λανσαρίσματα και καταξιωμένοι κωδικοί, που αντιστέκονται στην κρίση.
Ποιες είναι οι μάρκες που επιβραβεύονται μέσω των πωλήσεών τους και της ενίσχυσης της αξίας τους; Η απάντηση είναι μία: είναι αυτές που έχουν καταφέρει να χτίσουν σχέσεις εμπιστοσύνης με τους καταναλωτές, ικανές να αντιπαρέλθουν τα προβλήματα που δημιουργεί η οικονομική κρίση και η συνολική μείωση του μεγέθους του καλαθιού αγορών.
Το 2010 ήταν το έτος κατά το οποίο το τοπίο της επιχειρηματικής δραστηριότητας στη χώρα μας άλλαξε δραματικά. Οι αλλαγές στους οικονομικούς δείκτες δεν άφησαν ανεπηρέαστη την αγοραστική συμπεριφορά. Οι καταναλωτές είναι πλέον πιο επιλεκτικοί στις αγορές τους, θέλουν να είναι όσο το δυνατόν πιο ενημερωμένοι, αναζητούν τις ευκαιρίες και τα εναλλακτικά κανάλια αγορών. Οι μάρκες που προσαρμόζονται στις νέες συνήθειες και απαιτήσεις, με προσήλωση στην ποιότητα και με συνέπεια σε αυτό που υπόσχονται, έχουν τις μεγαλύτερες πιθανότητες να κατακτήσουν μια θέση στη λίστα των σημαντικότερων brands.
Top 50 brands 2010*
|
Top 50 brands 2010* |
|||||
| Α/Α | Brand | Κατηγορία | Πωλήσεις 2010 (σε εκατ ευρώ) |
Διαφορά 2010/2009 (σε εκατ. ευρώ) |
Μεταβολή, % |
| 1 | Coca-Cola | Αναψυκτικά | 110,0 | -4,0 | -3,5 |
| 2 | Nescafe instant | Στιγμιαίος καφές | 86,0 | -6,23 | -6,7 |
| 3 | ΝΟΥΝΟΥ | Λευκό γάλα** | 82,5 | -3,2 | -3,9 |
| 4 | Pampers | Πάνες μωρών | 72,1 | -3,2 | -4,2 |
| 5 | Amita | Χυμός | 63,9 | -5,3 | -7,7 |
| 6 | Mimikos | Φρέσκο κοτόπουλο | 55,0 | 4,7 | 9,3 |
| 7 | Ariel | Απορρυπαντικά πλυντηρίου ρούχων | 52,8 | -4,1 | -7,2 |
| 8 | Όλυμπος | Λευκό γάλα** | 51,3 | 4,3 | 9,1 |
| 9 | Δέλτα | Λευκό γάλα** | 47,0 | -5,0 | -9,6 |
| 10 | Μπάρμπα Στάθης | Κατεψυγμένα λαχανικά | 46,2 | -0,7 | -1,5 |
| 11 | Skip | Απορρυπαντικά πλυντηρίου ρούχων | 43,6 | -5,0 | -10,3 |
| 12 | Total | Γιαούρτι | 43,7 | 0,3 | 0,7 |
| 13 | Amstel | Μπίρες | 41,5 | 2,5 | 6,4 |
| 14 | Άλτις | Ελαιόλαδα | 36,6 | 0,6 | 1,7 |
| 15 | Johnnie Walker | Ουίσκι | 34,4 | -1,70 | -4,7 |
| 16 | Karamolegos | Ψωμί για τοστ | 33,3 | -1,4 | -4,0 |
| 17 | Rio Mare | Κονσέρβες ψαριού | 30,8 | -1,7 | -5,2 |
| 18 | Παπαγάλος Λουμίδης | Καφές | 29,9 | -1,90 | -6,0 |
| 19 | Fitness | Δημητριακά πρωινού | 29,3 | 2,7 | 10,2 |
| 20 | Tena | Πάνες ηλικιωμένων | 28,1 | 0,5 | 1,8 |
| 21 | Misko | Ζυμαρικά | 27,0 | -1,64 | -5,7 |
| 22 | Heineken | Μπίρες | 26,9 | 0,2 | 0,7 |
| 23 | Βιτάμ | Μαργαρίνες | 26,6 | 2,0 | 8,1 |
| 24 | Always | Σερβιέτες | 26,1 | -2,30 | -8,1 |
| 25 | Κατσέλης | Ψωμί για τοστ | 25,5 | -3,6 | -12,4 |
| 26 | Klinex | Χλώρια | 24,5 | -0,3 | -1,2 |
| 27 | Becel | Μαργαρίνες | 23,7 | -0,1 | -0,4 |
| 28 | Everyday | Σερβιέτες | 23,2 | 0,70 | 3,1 |
| 29 | Υφαντής | Αλλαντικά συσκευασμένα*** | 23,2 | 1,00 | 4,5 |
| 30 | Pummaro | Προϊόντα τομάτας | 22,9 | 0,40 | 1,8 |
| 31 | Softex | Χαρτί υγείας | 21,8 | -2,5 | -10,3 |
| 32 | ΙΟΝ | Σοκολάτες | 21,5 | 1,34 | 6,7 |
| 33 | Ήπειρος | Συσκευασμένα τυριά | 21,3 | 1,1 | 5,4 |
| 34 | MΕΒΓΑΛhigh climber | Λευκό γάλα** | 20,9 | 3,0 | 16,8 |
| 35 | Όλυμπος | Γιαούρτι | 20,5 | 2,3 | 12,6 |
| 36 | Colgate high climber | Οδοντόκρεμες | 19,4 | 2,8 | 16,9 |
| 37 | Finish | Άλατα πλυντηρίου πιάτων**** | 19,4 | -1,6 | -7,6 |
| 38 | Libero | Πάνες μωρών | 19,3 | 3,60 | 6,3 |
| 39 | Soupline | Μαλακτικά ρούχων | 19,2 | -0,7 | -3,5 |
| 40 | Jacobs | Καφές | 18,5 | 1,36 | 7,9 |
| 41 | Dixan | Απορρυπαντικά πλυντηρίου ρούχων | 18,2 | -0,2 | -1,1 |
| 42 | Mmmilk | Λευκό γάλα** | 18,1 | -0,1 | -0,5 |
| 43 | Fanta | Αναψυκτικά | 18,1 | -2,1 | -10,4 |
| 44 | Lay’s | Πατατάκια | 17,9 | 3,2 | 21,8 |
| 45 | Activia | Γιαούρτι | 17,9 | -0,7 | -3,8 |
| 46 | Advance | Γιαούρτι | 17,3 | 1,4 | 8,8 |
| 47 | Azax | Καθαριστικά γενικής χρήσης | 17,1 | 0,3 | 1,8 |
| 48 | MΕΒΓΑΛhigh climber | Συσκευασμένα τυριά | 17,0 | 1,0 | 6,3 |
| 49 | Χρυσή Ζύμη | Κατεψυγμένες ζύμες | 16,5 | 0,50 | 2,5 |
| 50 | Κρις Κρις high climber | Ψωμί για τοστ | 16,5 | 3,6 | 27,9 |
|
* Σύνολο Ελλάδας (ηπειρωτική Ελλάδα και Κρήτη), υπέρ μάρκετ & σούπερ μάρκετ. Δεν περιλαμβάνονται brands μεταβλητού βάρους. ** Fresh, uht, evaporated. *** Αφορά σε προιόντα σταθερού βάρους. **** Περιλαμβάνει και αρωματικά προϊόντα, εκθαμβωτικά κλπ. |
|||||
Η ΤΑΥΤΟΤΗΤΑ ΤΗΣ ΕΡΕΥΝΑΣ
Τα στοιχεία προέρχονται από την έρευνα Infoscan της SymphonyIRI. Το Infoscan παρακολουθεί τις πωλήσεις στο σύνολο της ηπειρωτικής Ελλάδος και της Κρήτης, σε 2.520 καταστήματα σούπερ μάρκετ και υπέρ μάρκετ. Τα στοιχεία προέρχονται από τα εβδομαδιαία μηχανογραφημένα στοιχεία πωλήσεων καταστήματος, σε επίπεδο barcode.
Η συγκεκριμένη έρευνα των Top 50 brands έγινε σε δείγμα 1.390 καταστημάτων μεγάλων και μικρών αλυσίδων σούπερ μάρκετ και υπέρ μάρκετ, καθώς και ανεξάρτητων σούπερ μάρκετ (64 banners). Πραγματοποιήθηκε επιλογή ανάμεσα σε περίπου 150 κύριες προϊοντικές κατηγορίες, με συνολικό τζίρο περίπου 7 δισ. ευρώ.
πηγη σελφ σερβις