Η In Ovo θα επενδύσει επίσης σε έναν αγωγό περαιτέρω καινοτομιών που θα βελτιώσουν την καλή διαβίωση των ζώων και τη βιωσιμότητα στον τομέα των πουλερικών.
Η πρωτοβουλία αυτή σημαίνει ότι στα προϊόντα που έχουν σηματοδοτηθεί με το ειδικό ταμπελάκι, πρέπει να μειωθεί η τιμή τους στο ράφι τουλάχιστον 5% και για τουλάχιστον έξι συνεχόμενους μήνες.